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승자 독식 시장
예술시장에서의 승자독식 현상
정기문 (강원대학교 경제학과)
1. 들어가는 말
- 수퍼스타의 경제학 (Economics of Superstars): Rosen (1981)
재능이나 능력의 차이 vs. 소득의 차이
재능의 제한된 공급과 과잉 수요의 상호작용
- 승자 독식 시장 (Winner-Take-All Markets)
지속적인 소득 불평등의 심화 현상을 설명하려는 시도에서 출발.
인적 자본의 분포 vs. 소득 분배
특히 문화, 예술, 연예, 프로 스포츠, ... 등의 분야.
승자 독식 현상이 점차 모든 산업 부문으로 확산되는 경향.
- 작업 성과의 측정과 보상 기준
일반적인 노동시장: 절대적 평가 (한계 생산물)
승자 독식 시장: 상대적 평가
- 문제의 제기:
소득 불평등, 낭비적 투자, 낭비적 경쟁
2. 승자 독식 현상의 원인
- 규모의 경제
음반, 영화, 책 등 생산의 한계비용은 거의 0에 가깝다.
=> 자연 독점화 현상. 최고 작품만 살아남을 가능성
- 망 외부성 (network externalities)
초기 VCR 시장: VHS vs. Beta
MS DOS, Windows
도서, 영화, 음악 등에 대한 평론의 역할
- 형성되는 취향 (cultivated taste)
예술 작품에 대한 취향은 처음부터 주어지는 것이 아니라 형성된다.
취향의 형성 => 선점된 작품의 수요가 집중 => 상표에 의존
- 지위 상품 (status goods)
3. 승자 독식 시장의 비효율성
- 소박한 낙관주의
대학 농구 선수 60% 이상이 미래에 NBA 선수가 될 것으로 기대
노동자들의 90% 이상이 평균 이상의 생산성을 갖고 있다고 믿음.
고등학생의 98%가 평균 이상의 리더십을 갖고 있다고 인식.
대학 교수의 94%가 평균 이상의 능력이 있다고 믿음.
=> 너무 많은 사람이 승자독식시장으로 진입하게 된다.
(예, 가수, 배우, 모델 지망자, 고시 준비생, 등)
- 너무 많은 경쟁자 (낭비적 경쟁)
낙관적 인식 => 부정확한 정보에 의한 의사 결정 => 과잉 경쟁
=> 자원의 낭비
정확한 정보에 의한 의사 결정일 경우도 자원의 낭비 (아래 예 참조)
예술 상품 생산에는 많은 인적자본에의 투자가 필요한데, 이 투자는
불가역적 => 예술품 생산에 쓰이지 않으면 완전한 낭비
4. 정책적 함의
- 단순한 모형의 예 (Frank and Cook, 1995)
5명이 사는 섬.
2 직업: 제조업: 월 120만원,
가수: 승자가 120만원 이상의 소득, 패자는 0의 소득
가정: 승자가 될 확률은 모든 사람이 같다.
모든 사람은 위험에 대해서 중립적.
승자의 소득과 기대 소득
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경쟁자 수 승자 소득 (만원) 기대 소득 (만원)
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1 200 200
2 320 160
3 420 140
4 480 120
5 500 100
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이 경우 몇 명이 가수가 되려고 지망을 할까?
=> 기대 소득이 120만원 이상 => 4명이 가수가 되려고 지망.
이 경우 사회 전체의 소득:
(480만원 × 1) + (0원 × 3) + (120만원 × 1) = 600 만원
사회적으로 최적의 경쟁자 수는? => 승자의 한계 소득 = 120 만원 (경쟁자 2명)
이 경우 사회 전체의 소득:
(320만원 × 1) + (0원 × 1) + (120만원 × 3) = 680 만원
승자에게 25%의 소득세를 부과하는 경우 (단위: 만원)
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경쟁자 수 승자소득 승자의 납세후소득 기대소득
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1 200 160 160
2 320 240 120
3 420 315 105
4 480 360 90
5 500 475 75
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이 경우는 몇 명이 가수를 지망할까?
=> 납세 후의 기대 소득이 120 만원 이상 => 2명이 가수 지망
사회 전체의 소득은
(240만원 × 1) + (0원 × 1) + (120만원 × 3) + (80만원) = 680 만원
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